软文营销：新媒体时代如何提升企业品牌影响力？

软文营销作为一种借助网络的企业营销活动，也因此与传统营销有了很大的不同。企业开展网络营销的目的一是塑造企业的网络品牌，二是带动销售量的提升，从而为公司盈利。网络经济时代互联网成为企业经营发展的一个基本环境,在科技发展,消费者价值观变革和商业竞争等因素的综合影响下,各企业想要持续发展壮大,就应该运用正确合理的软文营销策略来塑造自己的品牌。

一、品牌能促进用户的选择

企业使用软文品牌营销必须明确产品和品牌的定位，并对产品和服务项目进行细分定位，对目标消费群进行准确定位，明确哪些产品更符合网络消费者的需求和爱好。高效结合产品和客户定位，不仅可以让企业在软文营销获得更高的利润，还能节省传统渠道中的产品推广费用。所以说品牌就是企业和商家的无形资产，它会在无形之中让你的产品增加附加价值。这样就为产品的营销赢得了有利条件。

二、品牌信息在存在的过程中将每时每刻发生作用

品牌已经越来越彰显出其重要性。在软文营销中，关于某个品牌的信息都是永久存在的(除非有什么违反规则的信息会被删除)，而过期的报纸杂志很少再有人问津，电视节目更是播过以后无法再重现。在互联网上，无论是以文字形式存在的新闻、评论、图片等内容，如果不被删除，都将永久存在，并且是无时无刻都在传播，随时都可以继续影响用户。

三、品牌的最终目标是加深用户印象

网络品牌的塑造，最终的目标就是在用户头脑中将某种产品和特定的品牌形成潜意识。也就是说只要说出某种产品，头脑想都不用想就会出现某个品牌的画面。比如，在中国提到搜索引擎，大部分人都会想到的是百度或者谷歌等;再比如提到操作系统，大部分都会想到windows。这样的品牌早就已经深深的印在了用户的脑子里面，所以就会有这一反应。如果你的品牌达到这样的境界，那么要产生订单，那就是很随意的事情了。

178软文网建议企业根据公司的产品，联合其他企业的相关产品来扩大产品的外延，增强自身产品的吸引力和关注度，同时企业网站要及时发布促销信息、新品信息和公司动态，在公司网站的网络店铺中，注意提供多种支付模式以供消费者选择，加大销售成交的可能性。

四、品牌具有独特的价值

品牌的形成是长期综合软文营销活动的体现。不过网络品牌并不仅仅决定于软文营销。网络品牌首先是一个好产品的结果，不仅是让用户记住你的名字，更重要的是让用户联想到你的名字所代表的是一个“好东西”，品牌名称背后的服务价值才是真正的品牌价值。软文品牌营销成本与价格的直接对话，网络信息全面而且开放，消费者很容易将同类产品的价格进行对比，如何引导消费者做出购买决策是关键。

178软文网建议企业要在强调产品性价比的同时充分展现自己的特色优势，同时，提醒企业要适时调整价格策略，当企业品牌积累到一定阶段后，可制定自动价格调整系统，根据成本及市场供需状况，以及竞争对手价格定位等因素及时对价格作出调整。

最后，178软文网认为软文营销最重要的一点就是网络品牌的建立，能确保你的产品是个“好东西”。而软文营销品牌的形成就是要强化形象，不断重复展现在用户眼前。企业品牌的成功塑造将会影响消费者的多次购买行为，而不仅仅是某一次访问网站的行为方式。因此，品牌的形成是所有软文营销行为的综合体现，而且是长时间作用的体现。