软文营销：如何高效撰写企业推广类软文

软文是现代社会生活中必不可少的一部分，文案是软文推广的重要元素，不管人们是否愿意接受它，它都会经常出现在我们的生活中。

在市场竞争日趋激烈的今天，为争取更大的市场份额，商家与编辑都在关注一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到软文所传达出的信息，并得到受众的反馈。

软文文案为产品而写下打动消费者内心。甚至打开消费者钱包的文字，它是软文内容的文字化表现。软文通过文案的影响力及图形元素的传达信息效果达到宣传目的。

如何使概念变得更加易懂，更加有说服力，今天178软文网要探索设计出心灵与视觉所相通的软文作品，促进软文文化性、审美性的提高。

一、心目沟通

软文是无声的语言，用无声的语言完成了一次又一次的沟通。现在企业越来越注重自身的形象。

企业形象本身就是一种沟通，与消费者的沟通，而企业经营理念和视觉系统是沟通的两条主要通道。理念是“心”，视觉是“目”。企业通过自己的人格行为和经营理念与消费者作“心”的沟通；又通过自己的视觉形象和符号标志与消费者作“目”的沟通。

软文文案作为一种特殊的视觉语言，在软文信息传播中的地位日益突出，而其创意方法也都表现出了很强的时代特征。

文案的使命是形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的软文文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。

而好的文案撰稿人就是隐藏在文案后面的“凶手”。因此，软文文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。而文案写作也不是纯粹的文字工作；

文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者――这个“凶手”不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。

二、文案传达文化

软文作品中的文案，有时还用来体现一个公司自身的文化。它有时可以强调软文所要传达的信息本身。雀巢咖啡有一句朗朗上口的经典口号“味道好极了”，宝马的软文文案是“最主要的驾驶机器”，“农夫山泉有点甜”，这种世俗化语言，都说得很好，所以出色的软文VI符号的确分外精彩。

此外，软文作品的内容的主体与核心，即创意，是统帅软文的灵魂。任何一则软文，首先要考虑主旨――创意，确定向目标消费者“说什么”。如果消费者从软文中考虑的是其要表达的是什么，那种软文就很难期待它们会被吸引。

同样，如果软文编辑不明确软文中要表达的是什么，就不能写出一则很好促销的软文作品。