整合营销：塑造烘焙行业品牌软文营销新方式

关于品牌营销，每个企业家都有一个自己的独立思考。但是做中国烘焙市场知名品牌和业绩的暴增，我相信是每一个企业所追求的目标。很多企业在进行品牌营销时会遇到，有“好产品”却不知道如何营销推广的局面，也有企业只注重外在渠道推广，而忽略了内在核心产品的打造。从而形成了知名度有了，业绩一直上不去的尴尬状态。

针对这种现状178软文网结合大部分企业的需求与自身特点来为大家讲解下品牌营销新方式——整合营销。

全域营销才是品牌营销的新未来

1、什么是全域营销？

我们经常会听到关于营销很有意思的话：比如做品牌营销是艺术和科学的结合体，创意内容是艺术的表现。而我们今天要讲的全域营销则偏科学，它就是以人、产品、运营为核心，调研数据为能源，实现全链路、全媒体、全渠道、全数据的一种智能营销方式。全域品牌营销有两种解读，一种是消费者跟品牌关系的维护与拓展，另外一种是品牌在营销上所做的决策和行动的全链路，总体来说就是以运营人和品牌产品为核心，能够让人在不同的触点，有最相关内容的体现，或者说是品牌在运营它和消费者关系全链路、全周期上的一个行为闭环。

2、全域营销的理念

" 人、产品是营销的起点，营销是品牌和消费者的关系。"

之前的概念是先有了货，有了产品，然后有了场，但真正的营销永远是以人、产品为核心，新零售的语境里，在了解消费者的基础上，产出具有相关性的营销内容与方式，可我们运营的不仅是货，更是品牌和消费者的关系。在品牌和消费者的关系运营上，企业必须有属于自己的核心竞争力，才能加深与客户的深度链接。

产品才是品牌核心竞竞争力

178软文网认为想要塑造烘焙行业知名品牌，核心产品是关键。如果一家企业，没有自己的核心产品竞争力，只想通过塑造品牌知名度来提升业绩。虽然会有短期的爆发但却不会长久，因为知名度有了，产品却不好吃，消费者将会失去对这个品牌的信任，甚至这个品牌会成为顾客心中的“坏”品牌，市场的反面教材。后期再想建立起来品牌美誉度将会难如登天。只有在夯实自身产品的同时，配合营销才能在市场塑造出长久的知名品牌与市场竞争力。

如何通过全域营销塑造品牌知名度

营销计划框架的搭建

任何的计划开始前，都要明确此次营销的目的是什么？根据营销目的再去延伸出此次活动的营销节点，受众人群，覆盖区域，最后配合创意内容形成一个简单的计划框架，再去填充内容形成一个具体的营销方案。

全域营销传播创意规划

传播的核心创意内容在于有深度的参与度感、有引起话题性的谈资、有社会比较（压力释放、生存、自嘲、正能量等）、合理的社交规划、传播的好处与引起共鸣。

就像一夜之间火爆全国的喜茶，在首家店开业当天瞬间引爆数百人长达数小时的排队，每天卖出近4000杯。他们是怎么做到的？他们就是利用85-90-95这类人群爱玩、喜欢热点、追求精神共鸣、需求互动的标签，在网上发起了一场“这个社会需要你、土话也可以很时尚”等一系列内容互动营销，瞬间火爆线上各大社交平台，并引起受众群体的兴趣从而形成二次转发吸引了更多人参与进来。

再比如“丧茶”的快闪店创意就来源于喜茶，“丧茶”的走红，在于击中了时下年轻人的痛点，在巨大的社会压力面前，他们更乐于自我消解与调侃。“丧”文化的火爆，与早年间贱、萌、傲娇等概念的流行并无差别。所以从传播角度来看，内容营销的创意及内容套路才是传播的核心王道。

再有创意的内容与形式也要有一个精准的传播渠道，才能让更多的受众触达本次信息。首先我们先要进行定位，我们想要传达的顾客群体是哪类人，年纪是多大，爱好是什么，投其所好进行精准渠道选取，而不是说覆盖面广，触达的客户就越多。比如说M的客户是年轻白领群体，他想在所在的城市做品牌营销提高业绩，发现当下抖音比较火，于是花费了大量的资金寻找抖音KOL做了宣传。结果发现对业绩提升毫无帮助。反而不如在线下门店做个引流，做个促销对业绩提升有帮助。所以说传播必须垂直精准，要根据传播内容、传播目的，再通过客户群体的行为爱好分析，确定传播渠道。只有针对性的去做才能引起共鸣，形成病毒式的扩散。