塑造企业良好形象　软文广告不可缺少

如今商业竞争愈演愈烈，企业生存面临的最大危机就是同类竞争，很多企业都有相同的产品，相同的服务，消费者只能记住其中一家，那么这一家在消费者心中的印象就非常重要。大量的网站新闻软文传播实践告诉我们：和广告宣传相比，软文推广具有5大显著优势：软文具有及时传播特性、软文具有完整阐释功能、软文推广具备危机公关职能、新闻软文推广具有高性价比优势、好新闻软文具有二次传播特性。所以打造良好的企业形象就需要软文营销来树立，因为软文独特的优势，会给企业制造出一个独一无二的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌，树立一个不一样的服务形象，让消费者记住，这比再多的广告效果都要好。

在这个互联网媒体时代，各种的“硬”性广告争奇斗艳地出现在媒体上，可以说为企业的知名度立下了汗马功劳，但不可否认的是，“硬”广告的存在着一个不可恩避免的“硬伤”，那就是主要通过视觉刺激受众的耳目的方式来达到使受众认知的目的。当广告成为企业的“日用品”后，受众对纷繁的硬性广告出现了“熟视无睹”的“抗药性”，日益成熟的消费者对于广告产品的各种性能、市场反馈等都需要有更为详细的了解，但仅通过电视上的几秒钟是不可能做到这么详细的，而形式多样可包罗万象的软文则可以再这方面做有益的补充，可以对企业的背景、经历、市场份额、顾客反馈等等情况都做一个十分详尽的介绍。因此，更多厂商看好软文这种形式。

如今，很多企业都意识到了软文营销对企业发展的重要性，尤其是这个网络时代里，信息爆炸时代，软文显得更加不可或缺，对品牌、销售、知名度等方面都能起到栋梁作用。读者看你的软文文章，文章里面有他所需要的东西，让他相信，这个不是广告，能够最大接受文章包含的部分内容和广告。这是你的产品与用户间隔的接触，优势在于帮助我们宣传了产品，比其它 的宣传手段，用户更加的认可，要将读者不知不觉的，按照我们设计的思路，一步一步的走到我们设计的”软“字里面去，转化为忠实的客户，或者相信我们。只要你的文章确实对读者有用、需要，就会得到他们的认可，支持。

软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的，观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的。它与真正的新闻、BBS贴等在表面上应该很难分辨。它与这些文章本身区别不应该在于是否是媒体写的、公关公司写的还是企业写的，它与非软文的本质区别在于：是否受到了商业机构的影响。如果这个软文本身让观众觉得他是软文，对它的内容产生不信任甚至反感，那么，它就是一个不成功的软文。

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目前软文推广行业也是飞速的发展，竞争日趋激烈，各公司也都想尽各种办法抢占市场份额，现在进入金九银十的时候，电商传媒为了回馈新老客户,同事为了占据市场的领导地位就推出以1600元的价格发布30家媒体的软文发布套餐,几乎低于行业价格的50%，一度在行业里响彻四方。“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”成功的企业形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，期望短期内树立良好企业形象是不现实的。企业软新闻的发布将成为树立企业形象的新生力量。