培训行业借助软文积极创建自身品牌

在一个行业内总是有大大小小各种不同的企业、商家，它们有的在行业内是跺跺脚大地都要颤三颤的重要大型企业，而有的企业则是怒吼两声却无人问津的无名小卒。从这两种企业可以看出行业内的翘楚、领头军总是备受关注，并被寄予厚望。提到软文营销的千变万化，是指其是进行软文创作时所采用的几种方式，其中有悬念式、故事式、情感式、恐吓式、促销式、新闻式六种。在软文营销中，可根据企业的战略灵活运用各种方式以达到营销目的。在当今最流行的网络营销方式中软文营销也有令众商家都喜爱的营销手段，它便是新闻软文。人们看到“新闻”这两个字，便会不由自主的对其产生信任感，这与新闻所具有的权威性、真实性有着紧密的联系。将软文以新闻的方式创作出来，也正是考虑到新闻的特性。新闻式的软文可以提高人们对产品的信任度，不容易对其产生怀疑。由于新闻式的软文被发布在各大新闻网站上，所以有利于其关键词的抓取和优化。新闻软文是站在新闻媒体等第三方的角度阐述观点，这样更易于被人们所接受。同时，新闻软文在无形当中提高了企业的良好形象。

我国培训行业市场还处于发展期，市场法则等方面很不健全，竞争还处于一种无序状态，特别在越来越多的小企业被淘汰出局的大环境下，如何顶住行业的“集中化”和“巨头化”趋势，在培训市场分一杯羹，更成为各个中小培训企业不得不考虑的首要问题。在这种情况下，培训企业创建自由品牌已成为当务之急，而网络，则是首选之依托。培训行业被称作“朝阳产业”，随着我国教育产业规模的扩大，市场竞争也是日趋激烈。在这个新媒体技术发展飞快的今天，各行业的营销从社会走向网络，虽然教育培训行业不同于其他行业，但总体营销模式还是比较相似，所以在除了实体互动营销外，网络上用软文进行推广各自的教育机构是必然趋势。

当前国内培训市场广大，其引发的“营销之战”也尤为激烈。正因如此，培训类品牌应注重采用创新营销方式来超越对手。近年，网络正从“媒体大拼盘”中的饭后甜点，变成一道必不可少的“压轴菜”，而软文发布也屡次闯入培训界视线。酒香也怕巷子深，培训企业如何才能让自己的产品脱颖而出，倍受HR青睐?这里不能不提软文推广这一市场攻坚的利器。请看下文。

首先，事件营销。事件营销是营销策略的重要一环。在培训类软文撰写中何不融入事件营销呢?培训类事件营销好的题材自然是行业公开课的相关话题。

其次，塑造品牌。培训行业的推广软文首先要解决品牌问题。随着消费者的挑剔，品牌意识渐浓，提起豆奶就知道维维，提起方便面就选康师傅，可见品牌营销的可怕。因此，在培训类营销软文中一定要注意对品牌的塑造，没有名气的品牌何不创作一个品牌故事融入软文?

再次，拆分产品。培训软文营销中要对产品进行拆分宣传，越全越能让HR产生信赖感。

最后，以体验式为主，通过学员参与培训的经过、感受等为撰写素材，形成软文，引起共鸣。培训行业采用软文进行推广，可以从各个角度、各个侧面介绍商家及其产品，但在行文中一定要把握以上三点，这是软文发挥攻坚效力的关键。